Référencement d’un site internet à Reims :
par où commencer ?

Le référencement dit "naturel" regroupe l’ensemble des techniques et actions permettant d’améliorer la position d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Qwant...) pour une requête donnée.

Ce type de référencement est aussi appelé SEO (Search Engine Optimisation) et ne concerne qu’une partie des résultats affichés par Google.

Sur l’exemple ci-dessus, la requête "Serrurier à Reims" affiche 3 zones de résultats sur le moteur de recherche Google :

1. De la publicité en ligne (Google Adwords).
2. Des résultats locaux issus de Maps.
3. Et les résultats de la search organique ou naturelle.

A retenir : les actions de référencement naturel n’ont d’effets que sur les résultats organiques.

Comment Google décide des positions ?

Nous ne révélerons pas ici le fonctionnement de l’algorithme, qui nous reste secret. Nous pouvons cependant évoquer les trois grands facteurs pris en compte dans le "calcul" de Google :

• Le contenu, qui doit répondre aux recherches des internautes.
• La popularité, qui se mesure (en partie) au nombre de sites qui font des liens vers le vôtre.
• Et la conception technique, qui doit être irréprochable.

A retenir : Google utilise de très nombreux critères pour classer les pages web. S’il ne fallait en garder qu’un, ce serait le fait de répondre le mieux à l’intention de recherche d’un utilisateur en traitant le sujet avec expertise et pertinence.

Positionner des pages avant un site

Votre site n’est pas "bien positionné" ou "mal positionné" en soi. Cette notion de position doit toujours être mise en relation avec un mot-clé.

Aussi, il faut comprendre qu’au-delà du site, ce sont avant tout des pages que l’on va chercher à placer dans les résultats de recherche de Google en suivant le principe suivant : 1 mot clé = 1 page.

Par exemple, un paysagiste rémois ne va pas pouvoir placer sa page d’accueil sur des mots clés aussi différents que :

• Tonte de pelouse.
• Création d’espaces verts pour collectivités.
• Entretien d’étangs.

Dans ce cas de figure, il est nécessaire de créer plusieurs pages thématiques afin d’aborder chaque sujet en profondeur. A partir de là, il sera possible de faire ranker la page "Tonte de pelouse" sur des requêtes associées :

• Tonte de gazon Reims.
• Entreprise tonte de pelouse Marne.
• Prix tonte de gazon au m2.
• Tarif tonte de pelouse 2000m2.

Si vous sortez en bonne position sur les bonnes requêtes, il y a de grandes chances que les internautes visitent votre site et vous contactent.

La localisation sur une zone géographique répond au besoin de base des entreprises ayant une zone de chalandise locale. C’est une première étape avant d’envisager un référencement au plan national, nettement plus concurrentiel.

Dans ce cas de figure, les requêtes à travailler tiennent en l’association de 2 termes :

1. Une localisation (ville, département, région...).
2. Et une activité (produit, service...).

Pourquoi Reims ?

Nous prenons Reims en exemple, car c’est dans cette ville que se trouve notre agence, elle aussi concernée par le référencement local sur ces mots-clés :

• agence web Reims
• développement d’application Reims
• création de site internet Reims

Objectif première position sur Google

La suite de ce mini-guide explique les principales actions à mener améliorer le référencement sur Google d’un site proposant des produits ou services sur la ville de Reims... et pourquoi pas viser la première place !

Pour obtenir un bon référencement, nous découpons la tâche en cinq axes de travail abordables pour un débutant :

1. Choisir les bons mots-clés.
2. Améliorer la pertinence du rédactionnel en fonction des mots-clés.
3. Optimiser la structure du code HTML.
4. Obtenir des backlinks.
5. Travailler continuellement.

Rappel : L’objectif de ce guide consiste à mettre en place des actions simples et rapidement quantifiables sur une problématique de référencement SEO local. Par conséquent, nous nous appuyons sur des techniques relativement simples à mettre en place, basées en grande partie sur le bon sens et les fondamentaux du SEO.

1 - Choisir les mots-clés pour désigner votre activité

Cela peut paraître simple, mais connaissez-vous vraiment les termes qui désignent vraiment votre activité :

• Coiffeur ou Salon de coiffure ?
• Pizzeria ou Restaurant italien ?
• Artisan plaquiste ou Rénovation appartement ?
• Magasin de carrelage ou Carrelage salle de bains ?

Choisir les bons termes demande à connaître son public, c’est-à-dire l’internaute qui tape sa recherche dans Google. Cette réflexion s’inclue donc dans une démarche globale d’amélioration de l’expérience utilisateur.

Astuces : lorsque vous faites une recherche, Google affiche une liste de suggestions basée sur les demandes des internautes (exemple ci-dessous avec la requête "informatique"). Ces recherches sont également le moment d’étudier vos "concurrents Google" et de prendre le temps de visiter leurs sites.

2 - Calibrer votre texte sur les mots-clés ciblés

Google fonctionne différemment d’un annuaire comme les Pages Jaunes. Il classe les sites en fonction des sujets traités dans les textes des pages web.

Partant de ce principe, il est impossible de se positionner sur des thématiques que l’on aborde pas et sur des mots-clés que l’on emploie pas.

Voici quelques conseils généraux de rédaction :

• Lister tous les sujets à aborder sur votre site.
• Organisez votre arborescence en suivant le principe de 1 page = 1 mot clé (ou une thématique).
• Rédiger des textes authentiques sans plagiats ou copiés-collés depuis d’autres sites.
• Essayez d’évoquer tous les aspects du sujet en rédigeant un minimum de 200 à 300 mots par page.
• Surtout, vous devez écrire pour des humains (et non pas pour Google !).

Pour travailler la localisation, ramenez le contexte de Reims dans vos contenus, en évoquant par exemple :

• Des collaborations avec d’autres acteurs locaux en Champagne.
• Des initiatives locales (liens avec des associations, des événements...).
• Des réalisations à Reims ou dans d’autres villes du département de la Marne.
• Des spécificités géographiques, climatiques ou culturelles qui ont une importance dans votre activité.

En synthèse : vous devez expliquer à Google ce que vous faites et où vous le faites. Et vous devez l’expliquer mieux que les concurrents si vous souhaitez passer devant eux.

3 - Structurer le code HTML de vos pages

La technique est un sujet délicat sur lequel nous nous limiterons à quelques recommandations d’ordre général :

• Renseigner les balises title et meta description lues par Google en y incluant le mot-clé principal
• Ecrire le titre de la page dans une balise H1 (par défaut sur les CMS) en y incluant également le mot-clé principal.
• Ecrire vos grands titres dans des balises H2 et H3.
• Mettre en relation les pages de votre site à l’aide de liens internes (maillage interne).

Conseils : ne cherchez pas à en faire trop. Faites-vous aider si besoin par un référencer, une agence SEO ou par le concepteur de votre site.

4 - Obtenir des backlinks

Jusqu’ici, nous avons abordé des sujets d’optimisations appliquées au site. Nous allons maintenant passer de l’autre côté de la barrière, à savoir la manière dont Google perçoit votre popularité et votre notoriété sur l’ensemble d’internet.

Google ne se base pas sur la qualité de votre travail ou votre chiffre d’affaires pour classer votre site. Il utilise les données qui sont à sa portée, à savoir les liens entrants vers votre site.

Pour simplifier à l’extrême, à chaque fois qu’un site créé un lien externes (backlink) vers votre site, cela envoie un signal positif à Google. Il y a toutefois des subtilités dans la valeur attribuée à ces liens :

• Un lien entrant aura plus de valeur s’il provient d’un site populaire (ex : Journal L’union, Ville de Reims...) plutôt que de la part d’un blog peu connu.
• Un lien inclus dans un article cohérent avec votre activité et votre localisation aura plus de valeur qu’un lien hors contexte.

Vous pouvez obtenir des backlinks intéressants sur ces types de sites :

• Sites de vos partenaires.
• Comptes de réseaux sociaux.
• Annuaires spécilalisés.
• Blogs thématiques.
• Site de presse locale.

5 - Le suivi

Le positionnement d’un site n’est pas figé dans le temps. Les choses évoluent selon les changements des algorithmes de Google et le travail des concurrents.

Parmi les bonnes pratiques à mettre en place, il convient de :

• Suivre ses positions avec un logiciel dédié (ex : check-position.com, seo-hero.ninja)
• Suivre les tendances (nouveaux mots-clés, nouveaux besoins, nouveaux usages...).
• Travailler continuellement le contenu de son site.