Connaître ce que cherchent les internautes

La promesse de Google est de nous faire découvrir ce que cherchent les internautes dans son moteur de recherche. En saisissant un mot-clé, Trends nous donne accès :

  • aux volumes de recherche pour les 12 derniers mois,
  • en France,
  • avec un détail par région
  • et des suggestions de sujets associés.

Voici un exemple concret sur le mot-clé métavers, un terme à la mode en 2022 :

Le pic de la courbe correspond très précisément aux annonces de Facebook en octobre 2021 concernant leurs projets de réalité virtuelle.

Nous allons vous expliquer comment tirer avantage de ces données dans votre activité et pour la gestion de votre site internet.

Remonter dans le temps

En remontant dans le temps, il est possible de suivre la saisonnalité d’une recherche sur Google.

Cette courbe sur 5 ans montre les pics de recherches pour climatiseur qui varient légèrement d’une année sur l’autre, en volume et en durée :

Un regard sur cette échelle de temps permet également de suivre des tendances montantes, comme pour la requête rénovation maison. Le surcroît d’intérêt pour ce secteur d’activité est bien visible à partir de mai 2020, date du déconfinement :

Comparer des mots-clés

L’outil de comparaison vous permet de remettre les courbes dans leur contexte. En effet, Google ne donne que des indications de volume exprimées en pourcentage, ce qui peut être parfois trompeur.

Il est flagrant que le marché de la construction (en rouge) et plus populaire que celui de la rénovation (en bleu) :

Il est intéressant de suivre l’évolution du terme agence digitale (en rouge) qui n’a pas réussi à déloger l’utilisation du terme agence web (en bleu). Ce dernier reste l’appellation principale de notre activité de création de sites et de développement web :

Les amateurs de football pourront comparer la popularité des clubs français : le PSG (en bleu), Marseille (en rouge) et Reims (en jaune).

Les données de localisation complètent la courbe de recherche Google en matérialisant les zones géographiques liées aux recherches. Une data qui pourra être utile aux professionnels de l’installation de piscine :

Trouver de nouvelles idées

Pour votre activité professionnelle, cet outil vous permet de confirmer des tendances sur des produits ou des services. C’est également un bon moyen de dénicher des mots-clés pertinents pour améliorer et optimiser le référencement de votre site.

Ici, l’exemple de la cigarette électronique montre un intérêt constant et en progression pour ce type de produit :

Le mot-clé barbecue donne une tendance de fond à la hausse. Cela semble être le bon moment pour réfléchir au lancement d’un site e-commerce dédié :

La courbe du mot-clé appareil photo reflex, en revanche, donne à voir l’effet de mode autour de ce produit entre 2010 et 2015. Depuis cette période, la tendance est invariablement à la baisse.

Nous pourrions vous présenter des dizaines d’exemples de ce type...

C’est à votre tour de jouer sur trends.google.fr